El comercio en Álava presenta una oferta muy diversificada, distinguiéndose por su constante dinamismo y modernidad.

En Vitoria-Gasteiz, la actividad urbana del Ensanche (calle Dato y alrededores) es pródiga en establecimientos especializados, entre los que las confiterías gozan de un protagonismo especial: vasquitos y nesquitas, trufas, turrones artesanales, la tarta Gasteiz, el Goxua, las frutas escarchadas... son productos típicos de fama reconocida.

Destacan asimismo por su calidad los comercios de moda y complementos, con firmas que hacen aún más atractiva la oferta.

El comercio tradicional ofrece lo más representativo de Álava en sus formas más variadas, concentrando el Casco Medieval de Vitoria-Gasteiz una buena parte de ellos.

De fama mundial son los naipes Fournier; en artesanía destaca la cerámica popular vasca, la platería, el cuero, las botas de vino, las vidrieras, trabajos de madera entre los que sobresalen los bastones, yugos, arcas o kutxas, instrumentos musicales...

De gran aceptación popular es el "Mercado de los Primeros Sábados de Mes", que a la actividad comercial añade un abanico de actos culturales:
visitas a edificios del Casco Medieval, teatro, marionetas, actuaciones musicales...Otros mercados concurridos son los "Medievales" de Vitoria-Gasteiz y Artziniega, el "Mercado del Camino", con los productos tradicionales de las regiones que atraviesa el Camino de Santiago, la Feria de Navidad llena de productos agrícolas y ganaderos o la de Artesanía a fin de año.

Las áreas de expansión de la ciudad constituyen nuevos focos de comercio activo, prolongándose desde la calle Siervas de Jesús hasta la Avenida Gasteiz y calle Gorbea por la zona este, y desde la calle Paz-zona Desamparados hasta más allá de Los Herrán por la parte oeste.

Los últimos centros comerciales, de reciente implantación, se reparten por la zona de Lakua (Lakua Centro), Etxabarri-Ibiña (Gorbeia) y Zaramaga (el Boulevard).

Los núcleos urbanos principales de la provincia: Amurrio, Llodio, Salvatierra, Laguardia, Labastida..., constituyen asimismo puntos donde la oferta comercial es activa y variada.
Visitar Álava supone asimismo acercarse a las vinotecas de Rioja Alavesa para comprar o degustar su vino, internacionalmente reconocido. Oyón, Labastida y Laguardia son pueblos donde hallar fácilmente estos establecimientos.

Artículos con el sello Denominación de Origen, como los vinos de Rioja Alavesa ya mencionados, el Queso de Idiazabal, o el Txakoli del Valle de Ayala, entre otros, pueden ser un bonito regalo para rematar el buen sabor de boca de la visita.